4月25日下午，2024山东省文旅产业高质量发展大会在临沂开幕。各界嘉宾围绕“相约亲情沂蒙 共享好客山东”主题，畅叙友情、畅谈合作，共谋文旅产业高质量发展。
周乃翔在致辞时说，习强调，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。本次大会在沂蒙精神的主要发源地临沂举办，是深入贯彻落实习重要指示要求的具体行动，必将为推动我省文旅产业高质量发展、加快现代化强省建设注入强劲动力。
周乃翔说，文化是旅游和记官网的灵魂，旅游是文化的载体。山东齐风鲁韵、岱青海蓝，传统与现代交相辉映，文化和旅游不断融合。近年来，我们坚持以习新时代中国特色社会主义思想为指导，认真落实习对山东工作的重要指示要求，坚定践行“两个结合”，深入推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，持续做强“好客山东 好品山东”品牌，扎实推动文旅产业高质量发展，全省上下发展文旅产业思路更清晰、举措更扎实、热情更饱满。
周乃翔从“畅游齐鲁，品文化之盛”“畅游齐鲁，览景观之奇”“畅游齐鲁，观生态之美”“畅游齐鲁，享节会之丰”“畅游齐鲁，感待客之诚”五个方面，介绍了山东的文化旅游资源优势和独特魅力，热诚欢迎海内外朋友相约亲情沂蒙、共享好客山东，热诚欢迎广大企业同话文旅发展、共创美好未来。
文化和旅游部副部长、国家文物局局长李群，世界旅游联盟主席张旭，土库曼斯坦驻华大使巴拉哈特·杜尔德耶夫，复星旅文集团总裁曹鸣龙致辞。临沂市市长张宝亮作文旅推介。
开幕式上，2024驻华外交官“发现中国之美”山东首发活动启动，“泰山娟姐”等网络达人分享“我眼中的山东”，“好客山东·见识齐鲁”研学旅游品牌发布。山东省文化和旅游高质量发展战略合作签约仪式举行，18个重点文旅项目签约。与会领导和嘉宾观看了大型室内旅游演艺《国秀·琅琊》。
开幕式面向全网直播。省及济南市领导白玉刚、曾赞荣、张海波、江成、范波、孙立成、邓云锋、于海田，多国驻华使节，境外旅游协会组织、航空公司、旅行商代表，国内重点客源地省份文旅部门负责同志，大型文旅企业、OTA企业、外省驻鲁商会负责人，长三角、京津冀等地区有关企业、机构负责人，山东各市和省直有关部门（单位）、重点企业主要负责同志，全省文旅行业有关代表等在主会场参加开幕式。各市、县（市、区）设分会场。